Mujeres, piernas, medias: las heroínas de Dim

Para que una campaña convierta una marca en la estrella de la difícil batalla del mercado, no sólo es necesario apelar a una buena agencia de publicidad, sino también a un fabricante inteligente que sepa adaptarse a las corrientes socioculturales. En sus orígenes, Dim es la sociedad de medias Dimanche, fundada en 1952 por Bernard Gilberstein. En 1962, en un mercado en el que dominaban las marcas «Le Bourget», «Scandale» y «Mitoufle», que no servían más que medias con costura, la sociedad de Bernard Gilberstein innova, produciendo medias sin costura. Para conquistar el mercado y suplantar a la competencia hay que lanzar la moda del panty. La agencia Publicis toma a su cargo ese lanzamiento. Primer recurso al trabajar sobre la marca: se abrevia el nombre de la sociedad para hacerlo más fácil de recordar, más juguetón y moderno: nace Dim. A este nombre se añaden algunos slogans: «El panty es Dim», «Dim es la moda en panties», «Dim es la moda». En 1970, la Agencia hace realizar un jingle, una música fácil de memorizar destinada a identificar la marca en todas sus apariciones audiovisuales; los slogans y el jingle jamás se separan, en adelante. La campaña Dim es ejemplar y constituye el genio de la continuidad.